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汽车会奖活动市场
更新时间:2019-10-28 10:59  作者:  点击次数:140

在进入本世纪的差不多二十年时间里,a片毛片免费观看汽车市场一路高歌,昂然走到了世界第一的宝座。汽车市场是国民经济中最具影响力的市场形态之一,其主要特点有:市场规模大——年销售额近四万亿元,产业链长——可以带动数十个产业发展等。在汽车带动的诸多产业当中,会奖活动(MICE)就有其中之一。

国民经济中的产业形态虽然很多,能够为会奖活动市场做出重要贡献的却并没有几个,汽车业就是其中为数不多的行业之一。

1)公关公司、活动公司——如果没有汽车业,一半左右的公司都得调整战略方向;

2)会奖旅游公司——虽然汽车类业务所占份额没有公关活动公司那么大,但如果这块业务没有了,多数公司都会有伤筋动骨的感觉;

3)展馆——a片毛片免费观看举办的数百个知名汽车展,往往是各城市展馆业务中规模最大、收入最高的之一;

4)酒店——在国际品牌酒店的会奖业务类别中,汽车业通常排第一;

5)特色活动场地——体育馆、艺术馆、活动中心等特色活动场地都愿意承接活动业务,而汽车发布会就是其最愿意看见的业务类型之一

如果说医药企业营销离不开会议,那么汽车市场营销不可或缺的就是活动,包括展览活动、发布活动、试乘试驾活动等。汽车市场可以说高手云集,品牌交错,竞争白热化。在这种情况下,各家企业为了凸显自我,占领更大市场份额,都愿意投入其收入的3-6%,来开展各种市场营销活动。而在这方面,会奖活动企业就有了施展自身才能的大好机会。

汽车会奖活动市场大致分为以下几个方面:

1汽车展

汽车展是汽车厂商开展营销活动的主战场,各家企业都会花大力气在车展上推出自己的新产品,宣传自己的新理念,并与目标客户群体展开互动。汽车展一般是以城市作为基本单位展开的,并按照城市消费能力的大小分为不同等级。各厂商根据城市消费能力与自身目标市场的结合度,制定出相应的展出及营销方案。A级是车展中的最高级别,大品牌通常会在这类展览上一次性花费数千万甚至更多资金。除了展场营销之外,厂商也会借助车展的机会在该城市开展一系列营销活动,以期推动销售增长。

根据autoeventlist.com的数据,在美国举办的汽车类行业活动中,展览占有九成以上份额。我国汽车行业活动市场的情况也大致相同。

会议并不是汽车行业最需要的营销及交流手段,因而汽车行业会议的数量并不多,规模也不够大。在汽车行业举办的会议当中,经销商们聚集在一起,探讨市场营销策略与手段,应该占据多数。

除此之外,汽车行业活动还有拉力赛、公路赛等。

2企业新车发布会和试乘试驾活动

1)发布会:汽车厂家每推出一个新产品、新车型,都会举办各种类型的发布会。新产品、新车型是汽车营销活动的基础,而新车发布会则是将营销活动推向高潮的重要手段。你会发现,某个国际品牌可以借助鸟巢举办一个超大型发布会,那阵势,可以叫惊天动地。当然,二三线品牌肯定玩不起这样的发布会。所以,市场上最常见的是,各个品牌在目标市场地区举办中小型发布会;

新车发布会成功的要点是现场的特别体验。要做到这一点,至少需要两个条件,一是特别的场地及环境,二是特别的创意与设计。

2)试乘试驾活动:考虑到汽车产品的特点,推广新产品、新车型,在动态中展开效果更佳。因此,举办各种类型的试乘试驾活动,成了各大品牌开展营销活动必须要做的事情。这样一来,擅长策划并举办试乘试驾活动的专业公司就闲不住了,它们一方面不停地搜罗有表现力的活动场所,另一方面忙着提出创意策划方案,然后去参加车企的竞标活动。

3企业内部的会议、奖励旅游活动等

在举办内部会议和活动方面,汽车业非但不会例外,还会比其他很多行业投入更多。

1)会议:企业内部的主要有年会、培训会、高层会议、技术会议、董事会会议、股东会议、销售会议、经销商会议、客户答谢会等;

2)奖励旅游:奖励旅游是企业为了激励优秀员工、经销商等而开展的以旅游为载体的活动。由于奖励旅游主要是为销售服务的,所以与会议相比,企业决策者更愿意在奖励旅游方面进行投入。你会听说,某个高端汽车品牌来华举办优秀经销商奖励旅游活动,一周时间每人需要花掉大约十万元人民币。

汽车市场是一个大市场,由此产生的汽车会奖活动市场也具有很大的诱惑力。看看美国汽车市场我们会发现,尽管经历了差不多一个世纪的快速发展,美国汽车市场目前仍然是全球最活跃的市场之一。

因此说,在未来很长一段时间里,a片毛片免费观看汽车市场仍会继续保持增长,而会奖活动业也会持续从中受益。


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